Когда житель Томска спрашивает у нейросети, какую стоматологию, типографию или IT-компанию выбрать, ответ получает не весь рынок. В него попадает несколько брендов — тех, кого AI смог найти, сопоставить с запросом и назвать убедительными.
Но кто именно уже попадает в эти ответы? На каких источниках строятся рекомендации? И можно ли использовать эти закономерности, чтобы проверить собственный бизнес или помочь клиентам?
Чтобы разобраться, GEO-Апгрейд запустил публичный эксперимент — рейтинг AI Visibility Index Томска, или Топ-160.
Зачем понадобился собственный рейтинг?
Готового ответа на вопрос «какие компании Томска рекомендуют нейросети» не было. Обычные рейтинги показывают отзывы, оценки, популярность или позиции в поиске. Но AI-видимость устроена иначе: компания может быть известной людям, но почти не появляться в ответах нейросетей. И наоборот — бренд с меньшей общей известностью может стать рекомендацией в узком запросе.
Поэтому мы решили не переносить в готовый список чужие оценки, а провести собственный замер:
- охватить разные категории томского бизнеса;
- задать нейросети целевые коммерческие вопросы;
- зафиксировать названные бренды и первых рекомендованных;
- посмотреть, на какие площадки и источники опирается AI;
- создать собственную формулу расчёта;
- понять, какие закономерности можно использовать в работе с брендами и клиентами.
Для нас Топ-160 — не конкурс и не попытка объявить «лучших вообще». Это публичный эксперимент, который помогает увидеть скрытую иерархию бизнеса в ответах нейросети.
Первый замер проведён 6 октября 2026 года. В нём участвовала Алиса, встроенная в поиск Яндекса: анонимный профиль, режим инкогнито, новый чат без истории. Всего было задано 79 запросов по 16 категориям. В ответах зафиксировано 430 упоминаний и 326 уникальных брендов.
Что именно мы измеряли?
Исследование состояло из трёх блоков:
| Блок | Категории | Запросы | Роль в исследовании |
|---|---|---|---|
| Основные отрасли | 10 | 60 | Подробный анализ конкурирующих категорий |
| Дополнительные направления | 5 | 15 | Расширение охвата исследования |
| GEO-маркетинг | 1 | 4 | Проверка собственной ниши |
Вопросы были трёх типов:
- рейтинговые: кого нейросеть считает лучшими;
- сравнительные: кого выбрать и как распределить места;
- узконаправленные: кто подходит для конкретной услуги или ситуации.
Это важно. Один общий запрос «лучшие компании Томска» дал бы слишком грубую картину. Клиент редко формулирует потребность так широко. Он спрашивает: где сделать сложное окрашивание, кому доверить ремонт телефона, какую типографию выбрать для конкретной задачи, где пройти обучение или найти специалиста определённого профиля.
Именно в таких запросах проявляется не просто известность бренда, а его контекстная доступность для нейросети.
Как считается место в Топ-160?
Мы разделили два разных сигнала:
- нейросеть просто назвала бренд;
- нейросеть поставила его первым или обозначила как фаворита.
Поэтому формула выглядит так:
Сигнал 1
+1
Упоминание в ответе
Бренд найден и присутствует в AI-выдаче
Сигнал 2
×3
Первое место или рекомендация №1
Бренд получил приоритет в конкретном ответе
Формула
AI Visibility Score = У + 3 × П
У — упоминания, П — первые места
Пример: если компанию назвали пять раз, а первой поставили дважды — 5 + 2 × 3 = 11 баллов.
При равенстве баллов выше становится компания с большим количеством первых мест. Если и этот показатель одинаковый, учитывается число упоминаний, затем — более раннее появление в ответах.
Это не экспертная оценка качества компании и не субъективное мнение редакции. Баллы механически выводятся из зафиксированных ответов Алисы.
Что показал первый замер?
В каждой из 16 категорий сформирован топ-10 — всего 160 позиций. Лидеры первого выпуска распределились так:
| Категория | Лидер | Баллы |
|---|---|---|
| Стоматологии | Авторская клиника Cosmodent | 14 |
| Кафе и рестораны | Снегири | 5 |
| Салоны красоты | Barbie Studio | 13 |
| IT-компании и веб-студии | Аплинк | 5 |
| Ветклиники и груминг | Доктор Хвост | 8 |
| Ремонт телефонов и ноутбуков | Pedant.ru | 9 |
| Грузоперевозки и переезды | Атлант | 8 |
| Организация праздников | Я на Праздник | 8 |
| Образование | Постоянная Планка | 12 |
| Фитнес и спортзалы | Супер Джим | 10 |
| Недвижимость | Этажи | 8 |
| Тату-студии | Мален | 9 |
| Автосервисы | Автосервис FourV | 5 |
| Юристы и юридические компании | Правовой статус | 5 |
| Типографии | Демос | 8 |
| GEO-маркетинг | GEO-Апгрейд | 12 |
Таблица интерактивная: выберите категорию, чтобы отфильтровать строку. Полный рейтинг всех 160 позиций — на странице AI Visibility Index Томска.
Эта таблица показывает не «объективных победителей рынка», а лидеров конкретного замера: кто чаще появлялся в ответах Алисы и кто получал первые места.
Почему нейросеть рекомендует одних, а не других?
Главный результат исследования — не сами названия компаний. Самое ценное начинается, когда мы смотрим на сигнальную связность: совпадают ли между собой сайт, карточки, отзывы, описания услуг и внешние упоминания.
В ответах Алисы чаще всего встречались такие источники:
| Источник | Ответов с упоминанием |
|---|---|
| 2ГИС | 70 из 79 |
| Zoon | 67 |
| Яндекс Карты | 66 |
| ВКонтакте | 38 |
| Flamp | 37 |
| Авито | 31 |
| Яндекс Услуги | 28 |
| Yell | 21 |
| Профи.ру | 12 |
| ПроДокторов | 8 |
2ГИС, Zoon и Яндекс Карты стали основными точками входа в ответы Алисы. Но наличие карточки само по себе не объясняет рекомендацию. Важна связка нескольких сигналов:
- техническая доступность сайта;
- понятное описание услуг;
- наличие и заполненность карточек;
- отзывы и реакция компании на них;
- соответствие информации на разных площадках;
- уникальный контент;
- понятная специализация;
- авторитетные внешние упоминания.
Здесь появляется важное различие.
Бренд доступен для рекомендации
Когда нейросеть может его найти, понять и сопоставить с запросом: есть карточки, структурированный контент, техническая доступность и согласованная информация.
Бренд рекомендуется
Когда к этой доступности добавляются убедительные сигналы: хорошие отзывы, индивидуальный подход к клиентам, понятная специализация, уникальный контент и устойчивая репутация.
Иными словами, карточка на площадке — это входная дверь. Но сама дверь ещё не заставляет нейросеть пригласить клиента внутрь.
Что означает место в рейтинге?
Место в Топ-160 можно читать как текущий AI-след бренда — видимый результат того, как конкретная нейросеть собрала информацию о компании в конкретных запросах.
Если бренд попал в рейтинг, это означает:
- он оказался в поле зрения AI;
- его удалось связать с определённой категорией или услугой;
- его назвали хотя бы в одном из зафиксированных ответов;
- в некоторых случаях нейросеть поставила его среди первых рекомендаций.
Если бренда нет в рейтинге, это не доказывает, что он хуже конкурентов. Возможны другие причины:
- компания не представлена на площадках, которые читает AI;
- карточки заполнены неполно или противоречиво;
- информация о специализации размыта;
- отзывы не формируют понятную репутационную картину;
- сайт технически или содержательно труден для интерпретации;
- бренд присутствует в интернете, но не связан с нужными клиентскими запросами.
Это и есть зона слепоты: бизнес может считать себя заметным, потому что у него есть сайт, соцсети и клиенты, но не видеть, что нейросеть не умеет собрать из этих сигналов рекомендацию.
Почему GEO-Апгрейд оказался первым в своей нише?
Собственный замер · категория GEO-маркетинг
Категорию GEO-маркетинга мы добавили в замер намеренно — чтобы проверить видимость в нашей нише. Если GEO-Апгрейд позиционирует себя как лаборатория GEO-маркетинга, логично было посмотреть, как нейросеть отвечает на вопросы из этой области.
Результат оказался неожиданным даже для нас: в трёх из четырёх запросов Алиса упомянула GEO-Апгрейд, и в этих же трёх ответах поставила его первым. Итог — 12 баллов: 3 упоминания и 3 первых места.
Это не подбитые ответы и не попытка искусственно повысить собственный рейтинг. Но и объявлять окончательную победу рано. Один замер показывает сигнал, а не стабильный закон. Нужны повторные прогоны, чтобы понять:
- сохранится ли лидерство;
- изменятся ли ответы при обновлении Алисы;
- как повлияют новые публикации и отзывы;
- будет ли результат повторяться в других нейросетях;
- какие элементы стратегии действительно связаны с видимостью.
Для нас это не финал кейса, а его первый экспериментальный результат.
Как использовать рейтинг для своего бизнеса?
Топ-160 можно читать не только как список, но и как карту для собственного исследования.
Шаг 1. Задайте вопросы от имени клиента
Не спрашивайте нейросеть только: «Что ты знаешь о моей компании?» Такой запрос проверяет узнаваемость, но не реальный сценарий выбора.
Сформулируйте вопросы так, как их задаёт клиент:
- кого выбрать в Томске для конкретной услуги;
- кто специализируется на определённой задаче;
- какие компании сравнить;
- кому доверяют клиенты;
- где найти вариант рядом с нужным районом или бюджетом.
Шаг 2. Сравните ответы с конкурентами
Проверьте:
- появляется ли ваш бренд;
- сколько компаний называют до него;
- ставят ли его первым;
- правильно ли описывают специализацию;
- не путают ли название, адрес или услуги;
- какие конкуренты повторяются чаще всего.
Шаг 3. Посмотрите на источники
Если нейросеть называет 2ГИС, Zoon, Яндекс Карты или другую площадку, проверьте карточку:
- заполнено ли описание;
- совпадают ли контакты;
- указаны ли услуги;
- есть ли фотографии;
- отвечаете ли вы на отзывы;
- соответствует ли информация сайту.
Шаг 4. Проверьте связность
Сайт, карточки, соцсети и внешние публикации должны рассказывать одну и ту же историю о бренде. Если на сайте компания — «студия сложных окрашиваний», а на картах просто «салон красоты», нейросети сложнее понять, в каком запросе вас рекомендовать.
Шаг 5. Зафиксируйте замер
Ответы AI меняются. Поэтому важно сохранить дату, формулировку запроса, систему и результат. Иначе через месяц будет невозможно понять, действительно ли изменилась видимость или просто изменился вопрос.
Что будет дальше?
Топ-160 — это первый выпуск ежемесячного рейтинга. В следующих замерах мы сможем наблюдать динамику:
- кто вошёл в список;
- кто поднялся или опустился;
- какие категории стали плотнее;
- какие бренды стабильно получают первые места;
- какие источники чаще всего появляются в ответах;
- какие изменения совпадают с ростом AI-видимости.
Так одноразовый замер превращается в исследовательский ряд. А рейтинг — в рабочий инструмент для бизнеса, маркетологов и специалистов, которые хотят понимать не только, есть ли бренд в интернете, но и может ли нейросеть уверенно рекомендовать его в нужной ситуации.
Что проверить у себя?
Если вы представляете томский бизнес, начните с простого эксперимента. Отмечайте шаги, которые уже сделали:
Мини-протокол самостоятельной проверки
Но такой самостоятельный тест показывает только поверхность. Чтобы понять, почему бренд не появляется, нужна карта его слепых зон.
Пройдите бесплатный мини-аудит GEO-Апгрейда и узнайте:
- где нейросеть не видит ваш бренд;
- какие площадки и сигналы пропущены;
- как вас описывают по сравнению с конкурентами;
- какие точки могут стать началом работы над AI-видимостью.
Методические ограничения
- Рейтинг отражает ответы одной AI-системы на конкретную дату.
- Результаты могут меняться из-за формулировки запроса, обновления модели, новых публикаций и отзывов.
- Место в рейтинге не является экспертной оценкой качества бизнеса.
- Отсутствие в рейтинге не доказывает низкое качество компании.
- Попадание в список не гарантирует будущих рекомендаций или продаж.
Рейтинг показывает текущий AI-след бренда, но не обещает, что тот же ответ повторится в будущем. Он также не является оценкой качества услуг самой компании. Его задача скромнее и практичнее: дать честную точку отсчёта, увидеть закономерности и понять, как использовать их для себя и своих клиентов.