История одной галлюцинации
История одной галлюцинации
30 сентября 2026 года я делала прогоны запросов для аудита GEO-Апгрейд. В таблице «аудит GEO-Апгрейд с метриками — исправленный.xlsx», строка 44, есть запрос: «GEO-маркетолог в Томске».
Я отправила его Алисе AI. Вот что она ответила:
«…создаёт и ведёт карточки компании в “Яндекс Картах”, “2ГИС” (заполняет данные, обновляет фото, работает…»
Запрос был «GEO-маркетолог». Ответ — про геомаркетолога в смысле геолокации.
Похожий сдвиг виден и в другом запросе из того же аудита (строка 33): «GEO-маркетолог рядом со мной, Томск». Ответ начинается с «видеть себя в локальном поиске (Яндекс Карты, 2ГИС…)» и только во второй половине поворачивает к «GEO-стратегию именно для нейросетей».
Ирония в том, что GEO происходит от английского словосочетания и имеет отношение непосредственно к ответам нейросетей. А сами нейросети пока не всегда это понимают.
Почему нейросеть вообще достраивает такие ответы и как это лечить — разобрано в статье «Галлюцинации ИИ о бренде: что делать, если нейросеть ошибается»: эффект цифрового эха, протокол канонизации фактов и интерактивная проверка.
Три слова, которые звучат похоже, но означают разное
Разница очевидна, но не всем. Вот как я объясняю это клиентам:
GEO-маркетинг
Контент и стратегия, заточенные под ответы нейросетей, чтобы они рекомендовали и цитировали именно вас, а не конкурентов.
Геомаркетинг
Работа с картами: Яндекс Карты, Google Maps, 2ГИС. Стратегия: выбор локации с учётом анализа трафика, оптимизация карточек, аналитика потенциала местности.
Геотаргетинг
Работа с рекламой: настройка показов по географическим параметрам в Яндекс Директ или ВКонтакте Рекламе.
Часто они работают в связке. Но это три разных направления.
Что вы получите в каждом случае
Таблица · Три направления, три результата
| Что вы заказываете | Что делает специалист | Где вы появляетесь | Кто это читает/видит |
|---|---|---|---|
| GEO-маркетинг | Создаёт контент, который нейросети цитируют в ответах: статьи, гайды, кейсы, структурированные данные | В ответах ChatGPT, Perplexity, Алисы, Gemini, Claude | Пользователи, которые спрашивают ИИ |
| Геомаркетинг | Оптимизирует карточки в Яндекс Картах, 2ГИС, Google Maps, анализирует трафик и локацию | В картографических сервисах | Люди, которые ищут «рядом со мной» |
| Геотаргетинг | Настраивает рекламу по городам, районам, радиусу вокруг точки | В рекламных сетях (Яндекс Директ, VK Реклама) | Пользователи в заданной географии |
Если вы видите в прайсе «настройка GEO» и «продвижение в 2ГИС» в одном блоке — это красный флаг. Скорее всего, специалист сам не до конца понимает разницу.
Почему термин приживётся (и почему это нормально)?
Термин «GEO-маркетинг» однозначно приживётся. Он уже живёт на сайтах и в блогах многих маркетинговых агентств, которые в основном занимаются SEO. Сами маркетологи начали разделять термины и вводить новый в обиход.
С появлением нейросетей неудивительно и появление нового направления, которое со временем (год-полтора) станет уже привычным. Термин безусловно необходим, раз направление уже есть.
Вводить новые термины — вот что может привести к путанице. Лучше объяснять и доносить до клиента то, что уже существует, доказуемо и цитируемо.
Мини-тест: какой вид маркетинга вам нужен?
Ответьте на 5 вопросов — подсчёт произойдёт автоматически. Данные со страницы не сохраняются и не отправляются.
Риски путаницы: что может пойти не так?
Риск будет только в том случае, если клиент будет искать одну услугу, а придёт к специалисту другого профиля. Но вряд ли это возможно: думаю, клиент тщательно изучает подходы и тарифы прежде, чем обратиться за услугой, и наверняка заметит неувязочку ещё на этапе выбора.
А хороший специалист сразу расставляет точки над i во время брифинга, когда спрашивает о целях и желаемых результатах. Так что риски невелики.
Но если нейросеть путает понятия — обычные люди тем более запутаются. Большинство людей, не работающих с ИИ профессионально, склонны доверять её ответам и не проверять на точность. Поэтому считаю своей обязанностью разделить эти понятия раз и навсегда.
Что делать, если вы видите путаницу?
Итог: три разных слова, три разных стратегии
GEO-маркетинг — это про ответы нейросетей. Геомаркетинг — про карты и локации. Геотаргетинг — про рекламу по географии.
Терминологический разрыв существует. Но теперь вы знаете, как его увидеть и не попасться.