Полный GEO-сканер «Атмосферы Идей»: как нейросети видят типографию из Новосибирска
Первый клиентский полный сканер лаборатории — «Атмосфера Идей», крупная типография полного цикла из Новосибирска. 117 прогонов в четырёх нейросетях, 27 запросов, около 1155 разобранных источников, 13 документов аудита — и разработанная мини-стратегия по видимости: маршрут внедрения по приоритетам на 30 дней. Рассказываем, как мы это делали: по шагам и с цифрами.
Пока одна половина рынка полиграфии перебивает ставки в контекстной рекламе, покупатель уже спрашивает нейросеть: «Где заказать корпоративные подарки с логотипом?», «Сколько стоят календари на 2027?». И нейросеть отвечает — списком, с ценами и советом. Вопрос только в том, чья типография попадёт в этот список.
У «Атмосферы Идей» к старту была база, о которой большинство городов мечтает: рейтинг 5,0 в Яндексе, 2 828 оценок в 2ГИС, живое производство, полный цикл от визиток до кашированных коробок — «Атмосфера Идей» давно среди крупнейших типографий Новосибирска. «Полный GEO-сканер» — это взгляд на такую базу глазами нейросетей: что модель видит, чего не видит, где берёт факты и куда идёт за конкурентами.
Что такое полный сканер: это не «проверка сайта». Это одиннадцать слоёв аудита — от robots.txt до тональности отзывов — свёрнутых в одну стратегию с приоритетами. Ровно так собирается ответ нейросети о компании: она читает всё сразу.
2. Как шёл замер
Замер строится по протоколу лаборатории: вопросы фиксируются до прогона, каждый ответ сохраняется целиком и размечается по единой схеме. Никакого «подгадывания под удачный ответ».
техника, рынок, аватары, карточки, контент, источники, конкуренты, пробелы, отзывы — каждый слой своим документом
За несколько дней собрано 117 прогонов и разобрано около 1155 источников, на которые опирались нейросети. Дальше — слой за слоем: сначала то, что показали цифры.
3. Метрики замера №1
Mention Rate0.56 — бренд в 56% ответов
Position Score1.83 у Алисы — лучшая позиция
Accuracy0.71 — факты верны в 71% упоминаний
Website Mention Rate0.42 — сайт назван в 42% ответов
Ghost Gap0.39 — сайт в источниках без имени
SoV0.13 — доля голоса в поле
Brand Gap−328 — голоса конкурентов против нас
Метрика
Алиса AI
ChatGPT
DeepSeek
Perplexity
Итог
Mention Rate
0,64
0,61
0,42
0,56
0,56
Position Score
1,83
2,94
3,83
2,00
—
Accuracy
0,52
0,86
0,79
1,00
0,71
Website Mention Rate
0,35
0,68
0,13
0,60
0,42
Ghost Gap
0,39
≈0
0,50
—
—
SoV
0,19
0,15
0,09
0,10
0,13
Brand Gap
−77
−104
−147
—
−328
Первая же таблица дала три сюжета. Первый — хорошая новость: бренд звучит в 56% ответов, и у Алисы AI типография стоит на позиции 1,83 — вплотную к первому месту. Второй — находка замера: Ghost Gap 0,39 у Алисы. Почти в четырёх ответах из десяти сайт «Атмосферы Идей» стоит в источниках ответа, а имени бренда в тексте нет: фактуру нейросеть взяла у компании, а «подписалась» чужими источниками. Третий — раскладка по моделям: ChatGPT аккуратен с фактами (0,86) и называет сайт в каждом втором ответе, DeepSeek почти слеп (сайт в 13% ответов) — значит, его нужно кормить сильнее.
Почему Ghost Gap — главный вывод: это самый дешёвый показатель для роста. Сайт уже цитируется — данные модель берёт правильные. Не хватает «подписи»: og:site_name, имени бренда в первых абзацах, alt-описаний и llms-full. Правки не требуют ни бюджета, ни согласований — только дисциплину.
4. Что нейросети уже цитируют дословно
В девятнадцати разобранных ответах видно, где бренд уже работает на себя — и где он теряется.
ПРОГОН 35 · УДАЧНЫЙ — ЭТАЛОН
«Крышка-дно (кашированная упаковка)»
Кашированные коробки — первое место в ответах, и нейросеть прямо советует начинать выбор с этой типографии. Сильные ниши выглядят именно так: не «в списке», а с рекомендацией.
ПРОГОН 19 · УДАЧНЫЙ
«Где сделать UV-DTF наклейки?»
Первое место в 4 из 5 ответов на стикерпаки и UV-DTF. Цены с сайта цитируются дословно — это одновременно гордость и предупреждение: цифры в поле должны всегда совпадать с цифрами на сайте.
ПРОГОН 16 · ПРОВАЛ — «ПРИЗРАК»
«Корпоративные подарки на Новый год»
Список собран из чужих каталогов с готовыми наборами и ценами — компании в нём нет. На сезонных запросах побеждает тот, у кого на странице лежат цены и сроки. Пусто — значит мимо.
ПРОГОН 23 · ПРОВАЛ — КАТЕГОРИЯ
Сравнительный брендовый запрос без слова «типография»
Ни одна из трёх нейросетей не поняла, что оба бренда — типографии: в ответах всплыли «кофейни» и «фитнес-клубы». Категория бренда — вещь, которую нужно проговаривать в каждом источнике: в карточках, в описаниях соцсетей, в первых абзацах страниц.
5. Источники: чем «питаются» нейросети
Мы вытащили все ссылки-источники из 117 ответов и разобрали около 1155 уникальных URL. Вот из чего собирается ответ нейросети о типографии:
Кластер источников
Цитирований
Что это значит
2ГИС
121
№1 кормилец: карточку держать эталонной
Сайт типографии
79
4-й источник по объёму — сайт уже кормит ИИ
Яндекс (карты, справочник)
71
репутация на картах работает в ответы
Реестры и рейтинги
61
карточки бренда там пока нет — регистрироваться
Агрегаторы услуг
55
то же: полка занята конкурентами
Zoon · Фирмика · Авито
35 · 33 · 22
площадки цитируют — данные должны быть верны
Главный вывод слоя: сайт «Атмосферы Идей» уже в четвёрке главных источников — значит, каждая страница с ценой, тиражом или сроком — потенциальная цитата. Но реестры и агрегаторы (116 цитирований) отвечают чаще, а карточек бренда там нет. Ответ «собирается» без нас там, где нас просто не зарегистрировали.
6. Конкурентное поле
Названия конкурентов мы не публикуем — публикуем картину. Суммарно конкуренты собрали 388 голосов против 60 у «Атмосферы Идей» — разрыв 328 голосов. По моделям по-разному: у Алисы разрыв минимальный (−77), у DeepSeek — максимальный (−147): снова потому, что модель собирает ответ из каталогов, где бренда нет.
Что важно понять из этого поля: победа не в том, чтобы «кричать громче», а в точках присутствия. Голоса собирают те, у кого на картах полные карточки с цифрами и кто попадает в рейтинговые подборки. И заметка со звёздочкой: один из ближайших соперников берёт минимальным тиражом от 100 штук — при том что типография печатает от 1 экземпляра. Это буквально аргумент, который должен звучать в каждом ответе ИИ про минимальный заказ.
Забавная деталь замера: в одной популярной подборке «лучшие типографии города» бренд стоит на первом месте — но записан в транслитерации, и нейросети эту победу не засчитывают. Первое место без правильного написания имени — не первое место. Договорённость с автором подборки уже в плане работ.
7. Локальная видимость
Аудит локальной видимости — инвентаризация всех карточек «Атмосферы Идей»: 8 видов площадок × 5 городов, плюс разбор фантомных носителей бренда — сайтов-двойников и компаний-однофамильцев, которые путают нейросети.
Карточка
Данные на дату замера
Вывод
2ГИС · Новосибирск
4,7 · 2 828 оценок · 2 619 отзывов
главный актив и главный кормилец — держать эталонной
Яндекс Карты · НСК
5,0 · 733 оценки · 503 отзыва
репутация живёт в карточке со старым именем — переименовать
Фламп · НСК
4,5 · 777 отзывов
живой отзовик, который цитирует ИИ
Томск · 2ГИС
4,7 · 141 оценка
живая, но «молчит» в ответах — нужна страница и сигнал
Омск · Барнаул
живые карточки с расхождениями данных
канонизация контактов (имя, телефон, адрес) по всему списку
Скажем прямо: в части каталогов данные о типографии устарели или перепутаны с данными однофамильцев — у крупной компании с длинной историей это нормальная ситуация роста. Именно поэтому весь «ремонт карточек» стоит первым этапом стратегии: недостающие карточки создать, больные починить, единое имя и телефон провести по всем площадкам.
8. Контент: сила и пробелы
Контент-аудит поставил сайту 2,6 из 5. Не катастрофа — точка старта: всё ниже 4 при активной настройке поднимается за 4–8 недель. Сильные стороны уже видны нейросетям — кашированные коробки, стикерпаки и UV-DTF, страница для рекламных агентств, юридические данные, — и эти зоны надо защитить, а не сломать перелинковкой.
А вот где пробелы — по замеру, в 19 «дырных» ответах из 117 «Атмосферы Идей» не оказалось вовсе:
Зона
Что происходит
Что закрывает
Корпоративные подарки
1 из 6 ответов — ниша отдана каталогам с ценами
лендинг с ценами по бюджетам + статьи и посты к сезону
Календари и каталоги
0 из 2 — сезон уже продвигают конкуренты
календарный лендинг с тиражами и сроками
Визитки и листовки
0 из 1 — нет публичного прайса, нет ответа
страницы с ценами по тиражам
Баннеры
страница в источниках, но без цифр — ответ собирается из чужих
цены за м², плотности, сроки на баннерной странице
Правило первого абзаца: первое предложение каждой страницы услуг — прямой ответ на самый частый запрос («Кашированные коробки с логотипом — от N штук, производство в Новосибирске, срок N дней»). Плюс FAQ из 3–5 вопросов на ключевых категориях — FAQ-блоки нейросети вынимают в ответы чаще всего. Это самый дешёвый способ «сгенерировать цитаты».
9. Технический аудит
Техаудит прошёл 20 параметров в 7 областях на обоих сайтах. Дышится, но три находки меняют всё:
Находка
Что показали проверки
Вход для ИИ-роботов закрыт наполовину
в robots.txt не названы поимённо AI-роботы, а на основном сайте они ещё и замедлены правилом Crawl-delay 30. Правка на пять минут, эффект — на все будущие индексации
Противоречия в справочнике для ИИ
llms.txt рассказывает о компании разные версии географии, с городом-фантом и битыми ссылками. Противоречия блокируют склейку бренда в одну сущность
NAP-неконсистентность
6 телефонов, 5 каналов в мессенджерах, 2 почты, 3 написания имени. Выбирается канон — и проводится единым стандартом по сайту, карточкам и каталогам
И скорость: мобильная главная отдаёт контент до 25 секунд при норме 2,5. Причину нашли адресно — отложенная загрузка первого баннера, четыре копии счётчика аналитики, около 730 КБ шрифтов без предзагрузки, отключённое кэширование. Каждая правка измерима: после внедрения переснимаем замер и показываем «было → стало». Скорость — это и GEO-проблема: ИИ-краулер может не дочитать «тяжёлую» страницу.
10. Бонус: работа с отзывами
В подарок к аудиту мы прогнали всю карточку «Атмосферы Идей» на Яндекс Картах через автообработчик отзывов — методику «Навигатора отзывов»: 12-критериальный чек-лист качества с оценкой от 0 до 10 и проверка скорости ответа по датам.
Показатель
Значение
Охват ответами
497 из 503 отзывов — 98,8% (дисциплина, которой нет у большинства отрасли)
Средний балл ответов
5,39 из 10
Скорость ответа
медиана 102 часа; на негативе — 120 часов, и 0 из 56 за первые 24 часа
Динамика качества
4,17 (2018–2021) → 5,39 (2022–2024) → 6,52 (2025–2026) — команда уже выросла сама
Простые правила, которые мы предложили: негатив — ответ в первые 24 часа, позитив — за 72; в каждом ответе имя клиента и одна деталь его отзыва; в подписи — один контакт. Отзывы — один из главных источников нейросетей: в этом замере каталоги и карты дали больше половины всех цитирований. Живые быстрые ответы с контактами делают карточку сильнее и в картах, и в ответах ИИ.
11. Стратегия внедрения
Итог аудита — разработанная мини-стратегия по видимости: очередь работ по приоритетам, от «пять минут и ноль рисков» до контентных лендингов к сезону.
Этап
Что делаем
ЭТАП 0 · КРИТИЧЕСКИЕ РИСКИ
открыть вход AI-роботам (robots.txt), вычистить справочник для ИИ и собрать llms-full, переименовать карточку со старым именем, убрать внешние ссылки на устаревшие адреса, ответить на все неотвеченные отзывы, канонизация контактов (имя, телефон, адрес), реквизиты на сайте
ЭТАП 1 · БЫСТРЫЕ ПОБЕДЫ
OG-пакет одной правкой шаблона (og:site_name, брендированный og:image), опечатки и канон телефонов, единый список городов, LocalBusiness-разметка + sameAs-мост, серия точечных правок скорости, ремонт карточек в каталогах
ЭТАП 2 · КОНТЕНТ
правило первого абзаца + FAQ на ключевых категориях, кейсы с цифрами в сегментах для бизнеса, сезонные зоны: подарки, календари, визитки, баннеры, томская и горно-алтайская страницы, блок «Рейтинги и отзывы» на главной
ЭТАП 3 · КАРТОЧКИ И МЕДИА
регистрации на площадках, которые нейросети уже цитируют (Yell, Orgpage, рейтинговые реестры), точечные договорённости с авторами подборок, новые карточки там, где физически пусто
ЭТАП 4 · КОНТРОЛЬНЫЙ ЗАМЕР
через 4–6 недель после внедрения — замер №2 по тем же 27 запросам, тем же моделям и той же формуле
Цели к контрольному замеру №2 — числом, а не «на глаз»:
Метрика
Сейчас
Цель
За счёт чего
Mention Rate
0,56
≥ 0,70
канон контактов, FAQ, кейсы с цифрами, llms-full
Position Score
1,8–3,8
< 2,0 у всех
цитируемые формулировки, разметка, перелинковка
Accuracy
0,71
≥ 0,90
единые факты, полное имя бренда везде
Website Mention Rate
0,42
≥ 0,60
og:site_name, имя в первых абзацах, llms
Ghost Gap
0,39
≤ 0,10
alt-описания, имя рядом с фактами, llms-full
SoV
0,13
≥ 0,20
рейтинговые ответы, карточки в реестрах
Brand Gap
−328
сократить на треть
присутствие в конкурентных запросах
12. Ограничения и честность
Замер фиксирует состояние сайта и площадок на дату 14.10.2026. Сравнивать с текущим состоянием корректно только в контрольном замере по тому же протоколу.
Perplexity — контрольная модель: её прогонов в итоговый индекс не входит, она используется для проверки выводов.
117 прогонов — не статистика, а полная карта точек присутствия и слепых зон одного бренда; стабильность подтверждена 18 повторными сессиями.
Названия конкурентов в публичной версии не раскрываем — картина поля открыта, фактура конкурентов хранится в досье клиента.
Прогон отзывов выполнен по методике лаборатории; лучшие и слабые ответы дополнительно сверены вручную.
13. Что дальше
Внедрение по плану на 30 дней: этап 0 (критические риски) — первым делом, дальше быстрые победы и контент.
Контрольный замер №2 по тем же 27 запросам — диф «было → стало» по каждой метрике.
Сезонные лендинги (подарки, календари) к пику сезона — контент, размещённый в ноябре, успевает попасть в индекс к пиковой выдаче.
Карточки и реестры: «полка» в рейтинговых ответах ещё свободна — занимает её тот, кто первый пришёл.
Хотите полный GEO-сканер для своего бренда? Одиннадцать слоёв аудита, 117 прогонов и стратегия на 30 дней — как в этом кейсе. Начните с бесплатного мини-аудита: 3 запроса × 2 AI-системы на выбор — и вы увидите свою первую карту видимости.
